آمارهای جالب بازاریابی دیجیتال


بازاریابی آنلاین و به طور کلی بازاریابی دیجیتال در حال تبدیل شدن به برترین نوع بازاریابی است. در حال حاضر تبلیغات موبایلی از تبلیغات دسکتاپ (تبلیغات آنلاین که بر روی نمایشگر های رایانه نمایش داده می شود) پیشی گرفته است و پیش بینی می شود که این اتفاق برای دیگر بخش های بازاریابی نیز بیفتد. با توجه به فراگیر شدن دستگاه های موبایل در زندگی افراد، این روند غیر قابل انتظار نیست. با اینحال دیگر این به معنی پایان یافتن دوره کامپیوترهای دسکتاپ نیست. کماکان بیشتر بودجه بازاریابی به سمت شیوه های دسکتاپ میرود.
در این پست آمارهای جالبی در زمینه بازاریابی دیجیتال آورده شده است.

آمار مرتبط با SEO (بهینه سازی موتور جستجو)

– فقط حدود 22 درصد کسب و کارها از نرخ تبدیل خود راضی هستند
– نرخ کلیک نتیجه اول جستجوی گوگل از طریق کامپیوترهای دسکتاپ برابر 34.36 در صد است.
– نتیجه اول جستجوی گوگل از طریق موبایل دارای نرخ کلیک 31.35 درصد است.

سئوی محلی (Local SEO)

منظور از جستجوی محلی، جستجوی محصول در یک منطقه جغرافیایی خاص مانند محل زندگی کاربر می باشد.
– 72 درصد مصرف کنندگانی که جستجوی محلی انجام داده اند به فروشگاهی در شعاع 5 کیلومتری سرزده اند
– 30 درصد جستجو از طریق موبایل مرتبط با یک مکان بوده است.
– 28 درصد جستجو برای محصولی در نزدیکی کاربر به خرید منجر شده است.
– جستجوهای محلی 50 درصد بازدیدکنندگان از طریق موبایل را به بازدید از فروشگاه می کشاند.
– 78 درصد جستجوی محلی از طریق موبایل به خرید آفلاین می انجامد .
جستجو از طریق موبایل
– جستجوهای گوگل در 10 کشور دنیا شامل آمریکا و ژاپن بیشتر از طریق موبایل انجام می شود تا از طریق کامپیوتر
– 65 درصد دارندگان گوشی های هوشمند اذعان دارند که هنگام انجام جستجو با موبایل خود، به مرتبط ترین اطلاعات فارغ از شرکت ارایه دهنده آن اطلاعات توجه می کنند.
– 51 درصد کاربران گوشی هوشمند هنگام جستجو بر روی گوشی خود، یک شرکت یا محصول جدید را کشف کرده اند.
– 48 درصد کاربران جستجو از طریق موبایل را با یک موتور جستجو شروع می کنند.
– 26 درصد کاربران جستجو از طریق موبایل را با اپلیکیشن یک برند شروع می کنند

آمار مرتبط با بازاریابی محتوا

بلاگ نویسی

– 60 درصد بازاریابها می گویند که تولید محتوای بلاگ اولویت اصلی بازاریابی درونگرای (Inbound Marketing) آن هاست.
– از هر 10 پست وبلاگی تنها یکی از آنها انباشتی (compounding) است، بدین معنی که ترافیک آنها به مرور زمان افزایش می یابد. گرچه این نوع پستها 10 درصد کل پستهای وبلاگی را تشکیل می دهند اما 38 درصد ترافیک کل وبلاگها را به خود اختصاص می دهند.
– شرکت هایی که بیش از 16 پست در ماه منتشر کرده اند تقریبا سه و نیم برابر ترافیک بیشتری از شرکت های با حداکثر 4 پست در ماه دارند.
– شرکتهای B2B که بیش از 11 بار در ماه پست وبلاگ گذاشته اند تقریبا سه برابر ترافیک بیشتری از شرکتهای با صفر تا یک پست ماهانه دارند.
– شرکتهای B2C که بیش از 11 بار در ماه پست وبلالگ منتشر می کنند بیش از 4 برابر شرکتهای با 4-5 پست ماهانه لید دریافت می کنند.
– 43 درصد مردم اذعان دارند که از پست های وبلاگ سرسری رد می شوند.
– عنوان های با 6 تا 13 کلمه بیشترین و پایدارترین ترافیک را جذب می کنند.

استراتژی محتوا

– به طور متوسط بازاریابها B2B 28 درصد کل بودجه بازاریابی خود را به بازاریابی محتوا اختصاص می دهند.
– تنها 30 درصد بازاریابها B2B می گویند که سازمان آنها در زمینه بازاریابی محتوا موثر عمل می کند. این رقم در سال 2014 برابر 38 درصد بوده است.
– 55 درصد بازاریابها B2B می گویند که دقیقا نمی دانند موفقیت یا موثربودن بازاریابی محتوا به چه شکل است.
– 32 درصد بازاریابها B2B می گویند که یک استراتژی مکتوب برای بازاریابی محتوا دارند.
– 47 درصد خریداران قبل از تماس با نماینده فروش 3 الی 5 بخش از محتوا را می خوانند. خیلی گویا نبود؟!!!
– 96 درصد خریداران B2B محتوایی را می خواهند که دارای مطالب بیشتری از سمت شرکتهای پیشرو صنعت مربوطه باشد.

آمار مرتبط با رسانه های اجتماعی

اینستگرام

– 28 درصد کاربران بالغ اینترنت از اینستاگرام استفاده می کنند.
– 59 درصد کاربران اینستاگرام به طور روزانه لاگین می شوند که 35 درصد چندین مرتبه در روز به آن سر می زنند.
– اینستاگرام دارای 500 میلیون کاربر فعال ماهانه است.
– روزانه بیش از 95 میلیون عکس و ویدیو در اینستاگرام به اشتراک گذاشته می شود.

لینکدین

– 25 درصد کاربران بزرگسال اینترنت از لینکدین استفاده می کنند.
– لینکدین تنها رسانه اجتماعی بزرگ است که نرخ استفاده از آن در میان افراد 30 تا 49 سال بیشتر از افراد 18 تا 29 سال است.
– 46 درصد کاربران بزرگسال اینترنت که فارغ التحصیل دانشگاه هستند از لینکدین استفاده می کنند. این رقم برای افراد دیپلم و پایینتر 9 درصد است.
– 32 درصد بزرگسالان شاغل کاربر لینکدین هستند. این رقم برای افراد بیکار 14 درصد است.
– طی دو سال مصرف محتوا در لینکدین 21 درصد رشد داشته است.
– لینکدین 450 میلیون عضو دارد، اما تنها 25 درصد به صورت فعال هر ماه به آن سر می زنند.

پینترست

– 31 درصد کاربران بزرگسال اینترنت از پینترست استفاده می کنند.
– کاربران پینترست تقریبا به همان اندازه دیگر شبکه های اجتماعی احتمال دارد که خرید انجام دهند، اما به طور متوسط 50 درصد بیشتر خرج می کنند. آنها همچنین 20 درصد بیشتر از کسانی که از طریق کانال دیگر غیر از شبکه های اجتماعی جذب شده اند (مانند جستجو) هزینه می کنند.
– پینترست 100 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد.
– 71 درصد کاربران پینترست خانم هستند.

مدیریت رسانه های اجتماعی

– 88 درصد بازاریابها می خواهند بدانند که چگونه بازگشت سرمایه را برای فعالیت هایشان در رسانه های اجتماعی اندازه گیری کنند.
– تنها 42 درصد بازاریابها می گویند که قادرند فعالیتهای اجتماعی خود را بسنجند.
– 92 درصد بازاریابها می گویند که رسانه های اجتماعی برای کسب و کار آنها مهم است.
– بیش از نیمی از بازاریابهایی که حداقل برای دو سال از رسانه اجتماعی استفاده کرده اند گزارش داده اند که این رسانه ها در بهبود فروش به آنها کمک نموده است.
– 90 درصد بازاریابها اعلام کرده اند که فعالیت های شبکه های اجتماعی آنان باعث بیشتر دیده شدن کسب و کارشان شده است.
– تنها با صرف 6 ساعت وقت در هفته در شبکه های اجتماعی، 66 درصد بازاریابها فواید آن را در ایجاد لید مشاهده کرده اند. همچنین حداقل 61 درصد بازاریابها با همین میزان صرف وقت، بهبودهایی را در رتبه بندی در موتور جستجو کسب کرده اند.

آمارهای مرتبط با ایمیل مارکتینگ

نرخ کلیک

– 54 درصد بازاریابها می گویند که افزایش نرخ درگیر شدن مشتری اولویت اول بازاریابی ایمیلی آنهاست.
– ساعت 11 صبح بالاترین نرخ کلیک را برای ایمیل های ارسال دارد.
– 15 درصد بازاریابها می گویند که شرکت آنها به طور مرتب نرخ باز کردن و کلیک ایمیل را بررسی نمی کنند. تنها 23 درصد از شرکت ها ایمیل ها و وب سایت خود را یکپارچه کرده اند تا بفهمند که بعد از هر کلیک چه اتفاقی می افتد.
– ایمیل های اطلاع رسانی با محتوای سبدهای خرید رها شده دارای نرخ باز کردن 5/40 درصد هستند.
– با افزایش تعداد تصاویر در متن ایمیل، نرخ کلیک آن رو به کاهش می گذارد.

متن ایمیل

– 64 درصد مردم ایمیل های با متن غنی (rich text) را به متن ساده ترجیح می دهند.
– عنوان ایمیل هایی که حاوی عبارت “تشکر” هستند دارای بالاترین سطح درگیر نمودن مخاطب هستند.
– تقریبا نصف بازاریابها می گویند که آنها برخی مواقع عنوانهای دیگری را جهت بهینه سازی عملکرد ایمیل تست می نمایند.
– ایمیل هایی که در خط عنوان حاوی نام مخاطب هستند نرخ کلیک بالاتری نسبت به خط عنوان هایی که حاوی نام مخاطب نیستند دارند.
– نرخ باز کردن ایمیل های با پیام های شخصی شده برابر 6/17 درصد در مقایسه با 4/11 درصد برای پیامهای غیر شخصی شده می باشد
بخش بندی ایمیل (Email Segmentation)
منظور از اصطلاح segmentation بخش بندی لیست مخاطبان در چندین دسته بر اساس ویژگی های مختلف می باشد.
– 42 درصد بازاریابهای ایمیل های هدفمند نمی فرستند؛ تنها 4 درصد از هدفمندسازی استفاده می کنند.
– 83 درصد شرکتها حداقل از یک بخش بندی ساده و ابتدایی استفاده می کنند.
– قابلیت بخش بندی لیست مخاطبین ایمیل برای 51 درصد بازاریابها و کمپین های ایمیلی انفرادی برای 50 درصد بازاریابها موثرترین تاکتیک شخصی سازی می باشد.
– ایمیل های بخش بندی شده و هدفمند 58 درصد کل سود را ایجاد می کنند.

استفاده از ایمیل

– سه چهارم شرکت ها با این موافق هستند که ایمیل بازگشت سرمایه “خوب” تا “عالی” را نتیجه می دهد.
– تا سال 2020 تعداد کاربران ایمیل به 3 میلیارد کاربر می رسد.
– 66 درصد کل انصراف از دریافت خبرنامه (unsubscribe) بین ساعات 5 تا 10 بعد از ظهر رخ می دهد.
– 86 درصد مصرف کنندگان دوست دارند که ایمیل های تبلیغاتی از شرکتهایی که با آنها تعامل دارند را حداقل به صورت ماهانه دریافت نمایند؛ 15 درصد از این افراد تمایل به دریافت چنین ایمیلهایی به صورت روزانه دارند.
– 78 درصد مشتریان به دلیل اینکه یک برند تعداد خیلی زیادی ایمیل ارسال می کنند، از دریافت خبرنامه انصراف می دهند.

ایمیل موبایل

– دو سوم ایمیل ها بر روی گوشی یا تبلت خوانده می شود.
– 75 درصد کاربران gmail بر روی درستگاه های همراه (گوشی و تبلت) به حساب خود وارد می شوند.
– 48 درصد ایمیل ها بر روی گوشی هوشمند باز می شوند.
– 41 درصد ایمیل ها بر روی یک iPhone باز میشوند.